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聯廣集團執行長程懷昌:「面對人生的每個變化 用新奇的眼光去看待」
由medianews0902 記者 /林奕佐
5年前,程懷昌離開人人稱羨的外商媒體傳播集團群邑(GroupM),轉往本土廣告公司,決定踏入正處於轉型陣痛期的聯廣,他一肩扛起聯廣上市的任務,從品牌併購、集團上市,建構數位端。沒想到兜兜轉轉後,聯廣現在又成了外商公司,他目前則是聯廣傳播集團執行長。程懷昌不認為這是失敗,他說,對於他和員工,受國際級的廣告集團併購,在能力上是獲得了肯定。
去年Covid-19爆發,全球廣告業受到嚴重波擊,廣告業首當其衝,但當時聯廣卻讓世界第六、日本第二大廣告集團博報堂為發展亞洲市場,選擇以19億元高價併購。
他說,「面對人生的每個變化,我總用新奇的眼光去看待,試著找出『它』好玩的地方!」,而這句話充滿著廣告人的意味。
回想起第一份工作廣告業務(AE),程懷昌說,初入這行,還只是個小職員,就得校長兼撞鐘,處理案子裡大大小小的節點,雖然最後的光芒不留於自己,但內心卻充滿了成就感,累積了許多技能。
別人眼中的「磨難」,在程懷昌眼中卻是一趟奇幻冒險,他享受這樣的狀態,使他在工作中,總保持著積極、正向的態度,也因此備受客戶信賴與「廣告教母」余湘的倚重。
程懷昌說:「真心把客戶認作夥伴,站在廣告代理與客戶間思考,自然而然雙方就會產生信任。」對他來說,共同合作的重要性便是保持「中立」,彼此才能再續前緣。
待在制度完善且福利良好的外商公司是許多人引頸期盼的,天生背骨的程懷昌卻選擇離開,走向複雜且變動性極大的「聯廣上市」一途。程懷昌回憶道,「被高層說服,僅僅只因為我沒這樣的體驗,便想嘗試看看!」
2016年程懷昌帶著聯廣準備進入投資市場,2018年3月23日成功掛牌上市。程懷昌說,工作內容是變相的廣告業務MAX升級版,常常得越級打怪,當時的他擔任總經理兼發言人,除了原本廣告媒體的操作,還得花大量時間投入全新領域,包括主持投資人說明會、股東會…,並針對公司願景提出新計畫。
他提到,光用口頭『講』是不夠的,股票市場投資人會依每天開盤、每季月報、每年財報,判斷業績好壞,向公司反映;業績稍有不好,他就馬上奔赴第一線,與投資人進行「面對面談話」。對此程懷昌說:「過程實在是很刺激。」
「廣告業的突發狀況多,往往跟人脫不了干係。」程懷昌說,每當狀況發生時,他總以平靜的心態去應對。
他認為,再緊張都沒用,腦中便會開始運作,衍生不同的解決方案,思考哪個綜合結果最好,一路這樣下來,他都可以化解危機。上位者的處變不驚,都再再的體現於程懷昌身上。
今年4月,程懷昌當選新任(4A)台北市廣告經營人協會理事長程,再受業界同儕的肯定,他甚感欣慰地說,「找回一開始的初衷,現在終於開花結果。」
程懷昌笑稱,自己也是位「時間管理大師」,有著多重身分的他還是小男孩樂團團長兼吉他手,他認為在斜槓世代中,兼顧多個專業不再是天方夜譚, 而作為一位高階管理人更要懂得,「運用零碎時間,並將其重新排列組合」。
程懷昌追求,如何將廣告和音樂兩者融合變成有趣的創作。
《天降辣妹 Love In The Sky》一曲便是最佳的證明,程懷昌說,透過一鏡到底的廣告創意手法,以不花大錢的方式,請來男團員最親愛的另一伴,和主唱米非組成「辣妹團」,與樂團一同拍攝,MV中充斥著粉紅泡泡,搭配富有魅力歌詞「妳是否,一樣審慎,要怎麼認真,希望相同體溫,我期待,妳微笑默認」,完完全全表達出對另一伴的愛意。
如何在繁忙的事業中兼顧家庭,程懷昌分享到,為了不讓對方感覺時間被切割不管是音樂製作、舉辦演唱會,總會邀請另一伴與孩子共同參與,也藉此機會培養彼此感情。
程懷昌鼓勵後輩,在生活中發揮創意,找尋熱情所在。他說,現在是一個很好的時代,數位發展下有很多的規則被打破,對於新人是好的,得多觀察生活周遭,培養自己獨到的見解,才能找到屬於自己心中的圖畫。
聯廣傳播集團(8497)今年上半年稅後盈餘為3269萬元,公司將於11月17日以每股82元登錄興櫃,明年將成為國內第一家申請上市的廣告文創集團。
由達勝資本持有,提供台灣企業全方位整合行銷傳播策略為主的綜合型廣告傳播集團—聯廣成立於1970年,迄今已在傳播產業屹立超過45年,是國內目前業務範圍涵蓋廣告行銷產業鏈上下游的大型綜合廣告代理商;近年來台灣廣告產業變化甚鉅,在外商逐漸減少投入台灣資源之際,達勝資本選擇入主聯廣,主要是看上聯廣為台灣廣告市場上唯一與外商廣告公司足以分庭抗禮的本土大型綜合廣告傳播集團,不管在電信3C產業、汽車產業、食品業或美妝零售業等,都具有紮實完整的產業經驗,同時在提供客戶服務上,可以完整掌握客戶需求。
為客戶落實在地化策略並協助客戶行銷獨特競爭優勢,達勝資本期望藉由聯廣品牌形象及架構下,勾勒出更完整的廣告文創平台,今年在集團內資源整合策略下,聯廣集團分為四大事業體系,即廣告事業中心、公關事業中心、媒體與其他事業中心,會展及特展事業中心,並於各事業中心延攬優秀的人才及策略合作夥伴,有效運用資源,創造集團綜效,為客戶量身訂做、提供在廣告行銷上全方位之解決方案,積極打造國內第一大廣告文創平台。
此外,為加速建構完整的傳播產業平台,聯廣在今年8月併購台灣會展策展公司龍頭-光洋波斯特,做為集團發展的另一具引擎。光洋波斯特擁有超過25年的經驗,並獲得國際會展先驅國家施工相關認證與肯定,為國內少數可籌劃大型展覽如電腦展、資訊月展的廠商,近年來亦積極與台灣外貿協會及德國第一大法蘭克福展覽公司攜手合作,成為其主要搭建廠商,將觸角伸及大中華地區;除各式的展場活動規劃與設計外,光洋波斯特從去年開始便將觸角向外延伸,在其核心事業外,引進各式知名的主題展覽,像是目前光洋波斯特所主辦極為成功轟動的「夢工廠動畫特展」,將夢工廠經典動畫的原始創作及動畫成品原汁原味呈現給大眾,全台僅此一站,便是觸角延伸後的具體成效。
聯廣2015年營收為15.76億元,營業毛利為3.86億元,毛利率24.51%,稅後盈餘7302萬元;2016年上半年營收為7.79億元,營業毛利為1.89億元,毛利率24.33%,稅後盈餘為3269萬元;由於聯廣於今年8月併購光洋波斯特並納入集團架構,1-10月追溯調整後自結合併營收為19.48億元,較去年同期成長50.33%。
聯廣期望明年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團,隨著四大核心事業版圖陸續到位,持續帶動內部成長,另不排除透過推動廣告相關行業的併購與整合,擴大團隊的整合作戰力,逐步壯大集團規模,創造集團綜效。
此外,聯廣亦規劃透過光洋波斯特及其他策略合作夥伴引入多種主題特展及IP授權等周邊獲利,結合自身優異的設計規劃能力,提升成為「文創內容提供者」,將觸角延伸至大中華市場,以此讓聯廣達成具有「多品牌、整合平台、文創內容」之綜合性文創廣告傳播集團的目標。
公司基本資料
統一編號 | 11330555 |
公司狀況 | 核准設立 |
公司名稱 | 格威傳媒股份有限公司 (出進口廠商英文名稱:GROWWW MEDIA CO., LTD.) 108年02月11日 發文號10846038910變更名稱 (前名稱:聯廣傳播股份有限公司) |
章程所訂外文公司名稱 | |
資本總額(元) | 1,000,000,000 |
實收資本額(元) | 365,428,100 |
每股金額(元) | 10 |
已發行股份總數(股) | 36,542,810 |
代表人姓名 | 鄭儼驥 |
公司所在地 | 臺北市大安區忠孝東路4段285號3樓 |
登記機關 | 臺北市政府 |
核准設立日期 | 059年07月14日 |
最後核准變更日期 | 110年04月16日 |
複數表決權特別股 | 無 |
對於特定事項具否決權特別股 | 無 |
特別股股東被選為董事、監察人之禁止或限制或當選一定名額之權利 無 | |
所營事業資料 | I401010 一般廣告服務業 J503040 廣播電視廣告業 J503010 廣播節目製作業 J503020 電視節目製作業 J402010 電影片發行業 I501010 產品設計業 I503010 景觀、室內設計業 E801010 室內裝潢業 I103010 企業經營管理顧問業 F401010 國際貿易業 ZZ99999 除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務 |
董監事持股
序號 | 職稱 | 姓名 | 所代表法人 | 持有股份數(股) |
---|---|---|---|---|
0001 | 董事長 | 鄭儼驥 | 台北博報堂投資股份有限公司 | 36,542,810 |
0002 | 董事 | 伊藤俊太郎 | 台北博報堂投資股份有限公司 | 36,542,810 |
0003 | 董事 | 木戸良彦 | 台北博報堂投資股份有限公司 | 36,542,810 |
0004 | 董事 | 朱偉君 | 台北博報堂投資股份有限公司 | 36,542,810 |
0005 | 監察人 | 原大介 | 台北博報堂投資股份有限公司 | 36,542,810 |
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