阿里山賓館股價行情討論-阿里山賓館轉盈 今年獲利拚3千萬

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阿里山賓館轉盈 今年獲利拚3千萬
砸下逾12億元打造的「阿里山賓館」BOT案,歷經多年虧損,2015終於轉虧為盈、獲利逾千萬元,平均住房成長率居全台度假飯店之冠。阿里山賓館總經理張錦榮指出,2016年獲利可望呈3倍數成長、達3,000萬元以上,未來朝股票公開發行、上櫃目標邁進。
根據交通部觀光局最新資料統計顯示,2015年全台各地區的觀光旅館住房率,大都呈微幅衰退現象;而營業滿2年以上的度假型飯店,截至2015年11月止,以阿里山國家風景區內的「阿里山賓館」,住房成長率居冠、大幅增長19%,而第2名的飯店成長率僅約3%。
阿里山賓館本館建於1913年,擁有102年歷史,客房數35間;而耗資12億、以檜木建造的新館,客房數達104間,於2012年底加入營運;2013、2014年平均住房率為35%、50%,平均房價超過5,300元,2年分別虧損近千萬及600多萬元。
張錦榮表示,歷經1年半的整頓,阿里山賓館2015年平均住房率達61.5%、平均房價5,230元,創下2.3億元營收、年增逾15%,並一舉由虧轉盈,獲利估計超過1,100萬元。
阿里山賓館是跟林務局合作的三合一案,舊館1期採OT委託經營方式;2期是ROT整建委託經營;3期是全新的BOT興建/營運/移轉案,委由張錦榮與友人合資的「FullHouse富爾豪施旅館管理公司」經營管理。2014年8月中,張錦榮出任阿里山賓館執行長、2015年擔任總經理。
張錦榮表示,阿里山賓館配合阿里山國際觀光景點條件,在套裝行程上注入創意及優惠,採彈性價格策略,多元管道通路行銷,成功將旅客停留夜數從1.09晚拉長到1.9晚;此外,旅客結構也從原本超過5成的團體客轉變成7成的散客,自由行的國外旅客也持續增加,其中,陸客僅占13%;阿里山賓館的營業毛利率去年超過44%,營運績效躋身全台飯店業前10名。

阿里山賓館 住房成長傲視全台
今年創立邁入102周年的阿里山賓館,隨著砸重金打造新館,今年整體業績持續挺進,前8月平均住客率達58.5%,平均住房價5,374元,住房成長率居全台度假飯店第1名,且今年也是新館啟用後首度出現獲利!阿里山賓館總經理張錦榮表示,11月份將加強促銷力道,今年平均住房率有機會衝破60%。
據觀光局統計資料顯示,今年1至8月風景區及知名度假旅館,如知本老爺酒店、台東娜路彎大酒店、花蓮美侖大飯店等業績皆出現衰退或持平,僅少數住房率成長,其中又以「阿里山賓館」平均住客率成長最多,2014年前8月平均住房率約49.5%;今年前8月已衝到58.5%,成長幅度達18%。張錦榮表示,9月業績較去年同期成長逾44%,平均住房價維持5,000元以上的水準。

阿里山賓館新氣象 營運攀高峰
海拔高達2,200公尺、創立於1913年的「阿里山賓館」本館,歡慶101周年,搭配歷經9年、耗資13億元打造的新館,阿里山賓館已成為全國海拔最高的觀光旅館;在阿里山賓館公司今年引進新經營團隊下,住房率明顯逐月攀升。
受邀參加本館101周年慶的林務局嘉義林管處長廖一光表示,阿里山森林遊樂區今年前10月吸引逼近230萬名遊客上山旅遊,其中,陸客團就囊括7成,預期2014年總入園人數上看250萬人次,年增約2成。
不過,廖一光強調,林務局不衝遊客數,近年來積極提高阿里山森林遊樂區的設施與服務品質,首創森林文學「阿里山詩路」,是日前揭牌的新景點;預計年底前啟用的「生態教育館」,將帶領旅客生態導覽活動,有助於提供旅客停留的多元性,預期林務局委外經營的阿里山賓館,住房率將逐年攀升。
正因為阿里山森林遊樂區遊客量逐年大幅成長,不僅嘉義市區新飯店持續增擴建,就連阿里山森林遊樂區內的「阿里山閣」賓館正在翻修、「阿里山賓館」則砸重金打造新館,本館加上新館擁有139間客房,目前是阿里山上最高檔的星級飯店。
今年8月接任阿里山賓館執行長的張錦榮指出,受惠於阿里山森林遊樂區旅遊人數不斷創新高,阿里山賓館2014年平均住房率估計可達5成、平均住房價5,400元,年營收目標上看2億元。
張錦榮進一步表示,阿里山賓館在歡慶101周年後,新的營運方向包括推廣慢遊,以阿里山新8景吸引遊客安排3天2夜行程,除了看日出、雲海、夕陽外,還能探索阿里山的塔山奇岩、小笠原山、水山巨木、香林拱橋等;明年將再導入心靈靜修內觀課程,讓遊客來阿里山除體驗大自然美景,還能淨化身心靈,明年住房率可望提高到65%、年營收挑戰2.5億元。
嘉義縣政府官員表示,阿里山森林鐵路具有獨特地位,兼具重要歷史、人文與觀光旅遊等意義與價值,目前嘉義縣市與各界聯手爭取森林鐵路登錄為世界文化遺產,阿里山賓館是成功的BOT案,未來也將成為最閃亮的一顆明珠。
其實,阿里山賓館從1913年日據時代招待所開始,就是歷任總統上阿里山的住所,如今本館採OT案、新館採BOT案,委由阿里山賓館公司經營管理。其中,本館仍保留百年前的檜木陳設;2年前營運的新館,則比照頂級度假飯店規格興建,今年前10月已吸引逾1.5萬名國外旅客入住。
不過,阿里山賓館與日月潭周邊頂級飯店同樣面臨地處偏遠、優秀人才難覓的棘手問題。張錦榮表示,歡迎有志從事觀光旅館業的年輕人加入團隊,在資深專業經理人培訓下,可以學到優質的實戰經驗,目前約有20名各種職缺等待生力軍的加入。

公司簡介
本公司原名朝麗旅館經營管理顧問公司,於九十二年十二月與林務局正式簽約,取得林務局第一次由民間投資興建的BOT案資格,現已完成擴增到150間客房,及多項休閒設施,將再次帶動阿里山區整體之興盛,期望將阿里山再度推向台灣觀光之首選。
阿里山賓館全新打造精緻套房,為全台最高景點之頂級飯店,提供貴賓們不同的渡假方式。本館套房以恬靜、柔和、溫馨的情調為主,設計出充滿古色古香的懷舊房型以及日式風格的優質住宿,將帶給您永難忘懷的回憶。

公司基本資料

統一編號89329127
公司狀況核准設立  
公司名稱阿里山賓館股份有限公司
097年10月14日 發文號0973325187變更名稱 (前名稱:朝麗旅館經營管理顧問股份有限公司)
章程所訂外文公司名稱
資本總額(元)700,000,000
實收資本額(元)672,100,000
每股金額(元)10
已發行股份總數(股)67,210,000
代表人姓名周朝國
公司所在地嘉義縣阿里山鄉香林村西阿里山16號
登記機關經濟部商業司
核准設立日期084年02月17日
最後核准變更日期110年03月08日
複數表決權特別股
對於特定事項具否決權特別股
特別股股東被選為董事、監察人之禁止或限制或當選一定名額之權利      無
所營事業資料I103060  管理顧問業
F501060  餐館業
J701020  遊樂園業
J901011  觀光旅館業
J601010  藝文服務業
I199990  其他顧問服務業
A201040  森林遊樂區經營業
J701040  休閒活動場館業
J799990  其他休閒服務業
ZZ99999  除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務

董監事持股

序號職稱姓名所代表法人持有股份數(股)
0001董事長周朝國燕威有限公司39,664,359
0002董事石秋清燕威有限公司39,664,359
0003董事朱莉燕威有限公司39,664,359
0004董事石裴莉燕威有限公司39,664,359
0005董事石堃明石川傳播事業股份有限公司11,481,544
0006監察人石堃瑟0
0007監察人方怡璇0

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